KURSUS, 21 Jun 2012 (HealthDay News) - Kajian baru Facebook memberikan petunjuk mungkin identiti orang yang paling mendengarkan ketika menyuarakan pendapat atau produk dan yang paling mungkin melakukan pendengaran.
Nilai penyelidikan adalah terhad kerana ia hanya melihat satu produk. Namun, kajian menunjukkan bahawa lelaki adalah penyumbang utama, manakala pengguna yang lebih muda dan orang yang sudah berkahwin adalah yang paling kurang terdedah kepada cadangan.
Para penyelidik berusaha untuk mengetahui siapa yang mempengaruhi siapa dengan menjejaki 1.3 juta pengguna Facebook. Secara spesifik, mereka mengikuti 7,730 pengguna yang mencuba aplikasi yang membolehkan mereka menilai filem dan pelakon, di kalangan subjek yang berkaitan dengan Hollywood.
Setiap kali seorang pengguna menilai sesuatu, Facebook secara rawak menghantar mesej kepada rakan Facebook pengguna yang mendedahkan rating dan termasuk maklumat mengenai aplikasi itu.
Para penyelidik dapat mengesan siapa yang paling berjaya apabila ia datang untuk meyakinkan orang lain untuk mencuba aplikasi dan yang paling mungkin yakin. Walau bagaimanapun, tidak banyak orang yang berminat dalam permohonan itu: Pemberitahuan itu dikeluarkan kepada hampir 42,000 rakan Facebook, tetapi hanya 976 yang mencuba.
Antara penemuan: Wanita mempunyai lebih banyak pengaruh terhadap lelaki daripada wanita lain, dan orang-orang 30 dan Lebih tua lebih berpengaruh berbanding orang muda.
Peneliti utama kajian Sinan Aral - yang telah bekerja dengan Facebook - mengingatkan bahawa penyelidikan hanya memandang satu produk. Ia akan mengambil lebih banyak kajian untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas.
Pelan akhir adalah untuk mengetahui bagaimana untuk menentukan siapa yang patut mendapat padang, kata Aral, penolong profesor maklumat, operasi dan sains pengurusan di New York University.
"Jenis pengiklanan yang disasarkan ini akan berdasarkan sama ada anda calon yang berpengaruh untuk mempertimbangkan jenis produk," kata Aral. "Ideanya adalah untuk memastikan bahawa orang mendapat mesej yang mereka paling berminat dan interaksi kurang spammy."
Penargetan ultra-fokus semacam ini akan membuat beberapa orang gugup. Namun, Aral berpotensi melampaui produk dan mungkin digunakan, misalnya untuk membantu meningkatkan kesedaran mengenai kempen atau politik kesihatan.
Apa yang dapat dilakukan pengiklan aplikasi komputer dengan maklumat dari jenis studi ini?
"Anda akan mahu menggunakan anggaran dari kaedah kami untuk mencari orang yang lebih berpengaruh, yang mempunyai kawan yang mudah terdedah, dan mempunyai kemungkinan spontan yang rendah untuk mengadaptasi program itu sendiri, "kata Aral. Dengan cara itu, pengiklan tidak akan membazirkan wang untuk mencuba untuk mencapai orang berpengaruh yang tidak perlu bujuk untuk mencuba produk.
Tanya Rosenblat, profesor ekonomi bersekutu di Iowa State University yang mempelajari rangkaian sosial, mengingatkan bahawa terdapat major soalan mengenai bagaimana mentafsir keputusan. Jika seseorang mendengar kawan Facebook menggunakan aplikasi itu dan kemudian cuba sendiri, adakah dia dipengaruhi atau hanya meniru orang lain? "Sebagai contoh, jika anda mengetahui bahawa teman terbaik anda melabur dalam stok AT & T, anda mungkin mahu meniru dia kerana dia seorang pelabur yang baik, tetapi ini adalah satu bentuk pembelajaran sosial dan bukannya persuasi."
Pengaruh seperti ini daripada orang yang berpengaruh boleh mengeja masalah, kata Rosenblat. "Oleh kerana orang yang berpengaruh cenderung kurang terdedah, kemungkinan besar kita lebih baik pendapat mereka berbanding dengan pendapat orang lain. Katakanlah sebuah syarikat cuba mempengaruhi penduduk dengan mempengaruhi orang-orang yang berpengaruh: Ini mungkin cara untuk mengadaptasi pandangan orang ramai."
