TUESDAY, Ogos, 6, 2013 - Pengiklan membelanjakan $ 2 bilion setiap tahun makanan pemasaran kepada anak-anak, dan kebanyakannya dibelanjakan mempamerkan makanan yang tidak sihat, menurut satu kajian baru dalam American Journal of Medicine Preventive. Para penyelidik dari Sekolah Kesihatan Awam di University of Illinois di Chicago mendapati bahawa kanak-kanak dibombardir dengan iklan yang tidak sihat, yang mendorong mereka makan makanan yang tidak sihat.
"Lapan puluh enam peratus iklan produk makanan dan minuman nonrestaurant dilihat di TV oleh kanak-kanak pada tahun 2009 mempromosikan produk yang tinggi lemak tepu, gula, atau natrium, "kata penyelidik, yang diketuai oleh Lisa Powell, PhD, seorang penyelidik dalam dasar dan pentadbiran kesihatan di University of Illinois di Chicago, menulis dalam kajian itu. "Walaupun pada siaran dan pengaturcaraan kabel kanak-kanak, 72.5 peratus daripada iklan makanan mempromosikan produk berkalori tinggi, rendah nutrien."
Satu daripada tiga kanak-kanak di antara umur 2 dan 19 adalah obes, dan 66 peratus daripadanya tidak mendapat mana-mana senaman harian, menurut Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit. Iklan-iklan ini adalah pemacu besar kepada epidemik obesiti kanak-kanak, kata Rubina Heptulla, MD, ketua endokrinologi pediatrik dan diabetes di Hospital Kanak-kanak di Montefiore di New York City.
"Ini adalah sebahagian besar daripada wabak obesiti kerana anak-anak kita terdedah kepada makanan berkalori tinggi, tinggi gula ini, "kata Dr. Heptulla. "Sekiranya terdapat anak-anak dalam rumah, ada makanan yang lebih tidak sihat, kerana anak-anak mempengaruhi ibu bapa mereka untuk membelinya, kerana mereka sering tidak makan apa-apa selain bijirin yang manis."
Masalahnya, katanya Syarikat pengiklanan mengeksploitasi kenyataan bahawa anak-anak akan sering menekan ibu bapa mereka untuk membeli apa yang mereka inginkan.
"Banyak syarikat menggunakan anak-anak untuk memacu penjualan produk mereka," kata Heptulla, "kerana mereka adalah sasaran yang lebih mudah daripada orang dewasa. "
Oleh sebab itu, penting untuk memantau apa yang anak-anak anda menonton, kata Heptulla.
" Jika anak anda menonton TV, "katanya," mereka harus menonton saluran seperti PBS, yang pendidikan dan tidak mempunyai iklan . "
Tetapi tidak semua orang bersetuju. Jeremy Kees, PhD, penolong profesor pemasaran dan dasar awam di Villanova School of Business di Philadelphia, mengatakan ia bukan iklan yang menyebabkan epidemik obesiti kanak-kanak, tetapi TV pada umumnya.
"Jumlah pengiklanan yang kanak-kanak terdedah kepada sangat berkorelasi dengan tingkah laku mereka yang tidak aktif, "kata Dr. Kees. "Jadi jika mereka tidak aktif dan menghabiskan banyak masa menonton TV, mereka akan terdedah kepada banyak pengiklanan. Walau bagaimanapun, tidak jelas sama ada iklan atau ketidakaktifan yang menyebabkan mereka menjadi gemuk. "
" Ini menggoda untuk berfikir pengiklanan menyumbang kepada obesiti kanak-kanak, "kata Kees," tetapi apabila ia datang kepadanya, sukar untuk mengiklankan iklan. "
Sebaliknya, Kees berkata usaha perlu dibuat untuk mengurangkan jumlah TV, bukan hanya pengiklanan, yang menonton kanak-kanak.
" Pendidikan adalah kunci, "katanya. "Sama ada industri, kerajaan atau sesiapa yang berminat, mendidik kedua-dua orang tua dan anak-anak tentang pentingnya makan sihat dan bersenam adalah sangat kritikal."
"Dengan internet, media sosial dan TV, terdapat begitu banyak cara yang berbeza untuk menghisap anak-anak di dalam rumah dan di depan skrin dan bukan bermain di luar, "tambah Kees. "Bagi saya, itu masalah yang lebih besar."
